當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀分析和展望（二）  作者：佚名 日期：2002-7-5 字體：[大] [中] [小]

2.6.簡(jiǎn)單分類

    網(wǎng)絡(luò)媒體的分類，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，意義并不大。因?yàn)闊o論各網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)模是大是小，他們?cè)趽碛袑�業(yè)服務(wù)的環(huán)境下，各自功能不會(huì)有大的區(qū)別。這與信息技術(shù)的特性和信息作為比特的特性有關(guān)。盡管如此，根據(jù)市場(chǎng)的不同需求，還是會(huì)形成不同的網(wǎng)絡(luò)媒體。主要的區(qū)別是綜合性門戶網(wǎng)絡(luò)媒體和垂直專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)媒體；以新聞信息發(fā)布為主和以其他商務(wù)、游戲、生活信息為主的網(wǎng)絡(luò)媒體�？傊�，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)大平臺(tái)，不同特性和服務(wù)形式的轉(zhuǎn)變，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，成本很低，比較容易。

2.7.國(guó)外網(wǎng)絡(luò)媒體

  
  主要以美國(guó)為例。一是傳統(tǒng)媒體辦的網(wǎng)站，如紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站，今日美國(guó)網(wǎng)站，華爾街時(shí)報(bào)網(wǎng)站,CNN網(wǎng)站等。一是商業(yè)公司網(wǎng)站，最有代表性的是美國(guó)在線，雅虎，亞馬遜，微軟網(wǎng)絡(luò)等。在稍后的發(fā)展中，出現(xiàn)了第三類網(wǎng)站，即商業(yè)公司和媒體合作辦的網(wǎng)站。也有商業(yè)公司之間通過合作和收購(gòu)兼并產(chǎn)生的網(wǎng)站，以及傳統(tǒng)新聞媒體之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)合作的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站因其不同的出身，不同的背景，不同的資源條件，各有特色。但是在新聞發(fā)布權(quán)上，由于美國(guó)的新聞制度，各網(wǎng)站大都能有同等待遇。當(dāng)然，在美國(guó)，新聞媒體網(wǎng)站仍是網(wǎng)絡(luò)新聞的主要源頭，但主要的原因不是因?yàn)闄?quán)力配置不同，而是長(zhǎng)期形成的基礎(chǔ)和實(shí)力所致。

2.8.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體

    因互聯(lián)網(wǎng)幾乎全部源自美國(guó)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體在技術(shù)應(yīng)用上，對(duì)美國(guó)是亦步亦趨。所以，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體大的情況和美國(guó)相同，也是三種類型。一類如人民網(wǎng)，新華網(wǎng)，央視國(guó)際，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站，背靠外文局的中國(guó)網(wǎng)站，這是由傳統(tǒng)媒體辦的；二類如新浪、搜狐、網(wǎng)易，包括TOM、中華網(wǎng),以及已經(jīng)或?qū)⒁�在中�?guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)出現(xiàn)的，國(guó)外公司辦的超級(jí)中文網(wǎng)站；三類如中青網(wǎng)、東方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、南方網(wǎng)等，由新聞媒體和商業(yè)公司雜交生成。盡管分類差不多，但是，各類網(wǎng)站之間的區(qū)別，卻要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于美國(guó)各網(wǎng)站的區(qū)別。這是因?yàn)橹忻纼蓢?guó)這樣兩點(diǎn)區(qū)別：一是中國(guó)對(duì)新聞發(fā)布有自己的獨(dú)特規(guī)定，商業(yè)公司辦的網(wǎng)站，不能采訪和發(fā)布新聞；二是中國(guó)新聞媒體網(wǎng)站是原創(chuàng)新聞的主體，但是因?yàn)閹缀跞�部是�?guó)有企業(yè)，體制和運(yùn)營(yíng)不容易與市場(chǎng)接軌，相對(duì)商業(yè)公司辦的網(wǎng)站，缺乏活力。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展描述和分析

3.9.網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的六條主線

    可以從這樣幾個(gè)角度來描述中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展情況。一是以互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為主線；二是以不同網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)及其相應(yīng)政策為主線；三是以不同網(wǎng)絡(luò)媒體力量消長(zhǎng)變化為主線；四是以網(wǎng)絡(luò)媒體新聞特性的變化為主線；五是以網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)和收入情況的變化為主線；六是以政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的立場(chǎng)和態(tài)度為主線。這是一副立體多樣、豐富多彩、跌宕起伏、婀娜多姿的畫面。

3.10.主線一：互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展

    可以分為三個(gè)階段。一是以1997年1月1日人民網(wǎng)誕生為標(biāo)志，互聯(lián)網(wǎng)開始在中國(guó)加快傳播、發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體露出崢嶸；二是以1998年下半年搜狐、新浪出現(xiàn)為標(biāo)志，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入階段性高潮，網(wǎng)絡(luò)媒體大展身手；三是以2000年4月美國(guó)股市大跌為標(biāo)志，互聯(lián)網(wǎng)"泡沫"破滅，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體狂飆式的增長(zhǎng)告一段落，進(jìn)入調(diào)整階段。

3.11.主線二：不同網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)及其相應(yīng)政策

    也是分為三個(gè)階段。一是1997年人民網(wǎng)的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國(guó)新媒體正式亮相。但是從中國(guó)政府新聞制度上說，這只是現(xiàn)有的新聞秩序在互聯(lián)網(wǎng)的延伸；二是1998年下半年搜狐、新浪出現(xiàn)，及其在新聞發(fā)布和新聞?dòng)绊懥Ψ矫娴谋憩F(xiàn)。盡管當(dāng)時(shí)的新聞制度沒有任何改變，但是事實(shí)上這些網(wǎng)站已經(jīng)假互聯(lián)網(wǎng)之途，闖入了中國(guó)新聞?lì)I(lǐng)域這塊最后的體制禁臠。這已經(jīng)并將繼續(xù)對(duì)中國(guó)的新聞傳媒格局和新聞管理秩序產(chǎn)生強(qiáng)力的沖擊和影響；三是以2000年11月左右出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》等幾個(gè)管理規(guī)定為標(biāo)志。核心的規(guī)定是新聞媒體網(wǎng)站有新聞發(fā)布權(quán)，商業(yè)公司網(wǎng)站有轉(zhuǎn)發(fā)新聞權(quán)。由于互聯(lián)網(wǎng)特有的方便性，和對(duì)新聞與信息很難界定的特性，以及對(duì)新聞轉(zhuǎn)載和發(fā)布分界模糊不清等原因，實(shí)際上，商業(yè)公司網(wǎng)站距新聞單位網(wǎng)站擁有的新聞發(fā)布權(quán)，只有一步之遙。

3.12.主線三：不同網(wǎng)絡(luò)媒體力量消長(zhǎng)變化

    在1997年和1998年，由于傳統(tǒng)新聞媒體辦的網(wǎng)站起步較早，影響較大。當(dāng)1998年下半年以搜狐、新浪為代表的商業(yè)公司網(wǎng)站出現(xiàn)后，情況開始發(fā)生改變。在綜合影響力上，尤其是在對(duì)一般網(wǎng)民的影響上，這些網(wǎng)站后來居上，并且以其雄厚的財(cái)力和有效的機(jī)制，逐步拉開了同新聞單位網(wǎng)站的距離。盡管2000年下半年以來，這些商業(yè)公司的投資和經(jīng)營(yíng)都遇到了相當(dāng)多的問題。但是，他們的領(lǐng)先局面依然在保持，在擴(kuò)大。

3.13.主線四：網(wǎng)絡(luò)媒體新聞特性的應(yīng)用和發(fā)展

    有這樣四個(gè)階段。一是基本照搬傳統(tǒng)媒體的新聞和信息；二是開始獨(dú)立地編輯和采訪新聞；三是拓展如論壇、電子列表和社區(qū)之類的交互性新聞信息服務(wù)；四是將關(guān)注點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到寬帶業(yè)務(wù)，包括已經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火的短信業(yè)務(wù)等。電子商務(wù)是其中的一個(gè)插曲。但是電子商務(wù)終將成為網(wǎng)絡(luò)媒體大平臺(tái)上的重要運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。

3.14.主線五：網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)收能力

    這又是一種網(wǎng)絡(luò)媒體的評(píng)介指標(biāo)。這個(gè)指標(biāo)將會(huì)越來越重要�？傮w看是兩個(gè)大的階段。以2000年4月股市下跌為分界線。先前的網(wǎng)絡(luò)媒體，當(dāng)然只能是商業(yè)公司辦的網(wǎng)絡(luò)媒體大把花錢，把賭注押在上市上。此后風(fēng)氣大變。即便是已經(jīng)上市的公司，也開始注意控制成本，注意重構(gòu)有效的創(chuàng)收模式，強(qiáng)化創(chuàng)收能力。在這點(diǎn)上，新聞媒體網(wǎng)站和商業(yè)公司網(wǎng)站軌跡有所不同。相對(duì)而言，新聞媒體網(wǎng)站成本控制較好，財(cái)務(wù)狀況正常。但是，這并不意味新聞媒體網(wǎng)站的創(chuàng)收能力比商業(yè)公司網(wǎng)站好。主要原因，一是中央政府及新聞單位母體的財(cái)務(wù)支持起了大的作用，二是新聞媒體網(wǎng)站的創(chuàng)收業(yè)務(wù)儲(chǔ)備處于明顯弱勢(shì)。這一差距正在急劇拉大，并很可能成為最終誰主宰中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體天下的決定性因素。可惜新聞媒體網(wǎng)站和他們的投資母體，對(duì)此都未給予應(yīng)有的重視。

3.15.主線六：政府的支持和態(tài)度

    政府的支持有兩方面特殊的意義。一是政治上。在新聞媒體網(wǎng)站早期上網(wǎng)歷程中，以及相關(guān)網(wǎng)站的有關(guān)業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)和應(yīng)用中，這種支持都是決定性的。應(yīng)該說，這種政治上的支持，從1997年開始，隨著新聞單位辦的網(wǎng)絡(luò)媒體的順利發(fā)展，力度越來越大。二是經(jīng)濟(jì)上。這種支持從2000年期中開始，使新聞媒體網(wǎng)站的投入狀況和工作環(huán)境發(fā)生了決定性的變化。政府為此專門制訂了《國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)發(fā)展綱要（2000-2002）》。中共中央還發(fā)布了相關(guān)文件。政治上支持的效果是顯著的。另一方面，中央政府對(duì)中央重點(diǎn)新聞媒體網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)支持，目前效果是不錯(cuò)的，但是對(duì)最終效果的評(píng)估，還有待進(jìn)行。

3.16.總的線索

    從最初的電子版，到網(wǎng)絡(luò)版，到綜合性門戶信息發(fā)布平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)歷了一個(gè)逐步成熟，逐步專業(yè)化，逐步媒體化和逐步互聯(lián)網(wǎng)化的過程。大致的階段是：發(fā)布母體媒體的新聞信息，轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體的新聞信息，采編發(fā)布獨(dú)家新聞信息，發(fā)售屬于自己的獨(dú)家新聞信息。同時(shí)的線索是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)應(yīng)用日趨完善，網(wǎng)站逐步成為一個(gè)功能多樣的政治性強(qiáng)，技術(shù)特性強(qiáng)，各種資本力量大碰撞，經(jīng)濟(jì)贏利意味濃厚，具備意識(shí)形態(tài)色彩，無論年輕人還是年長(zhǎng)者都離不開的綜合信息發(fā)布平臺(tái)。

四、簡(jiǎn)單結(jié)論和原因分析

4.17.大的局面

    從全局看，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體在近五年中，取得了決定性突破性進(jìn)展。從網(wǎng)民的增長(zhǎng)，技術(shù)的應(yīng)用，新聞的發(fā)布，對(duì)社會(huì)的影響，對(duì)產(chǎn)業(yè)的參與，包括相關(guān)的投入，都接近和達(dá)到世界水平。在這個(gè)過程中，本土的網(wǎng)絡(luò)媒體依托著傳統(tǒng)新聞單位的母體，正常成長(zhǎng)起來。還有一些民間資本和海外資本聯(lián)手，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)大展身手，有了相當(dāng)好的基礎(chǔ)，有了相當(dāng)?shù)念I(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。一些相關(guān)的跨國(guó)公司，正借中國(guó)政府在加入世界貿(mào)易組織時(shí)的相關(guān)許諾，躍躍欲試。他們?cè)谥袊?guó)網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)的出現(xiàn)，只是時(shí)間問題。他們出現(xiàn)后，新的局面包括新的問題，將接踵而至。

4.18.新聞媒體網(wǎng)站的進(jìn)展

    在1997--1999年上半年期間，由于起步早，有品牌等原因，新聞媒體網(wǎng)站總體領(lǐng)先和不落后。最近一兩年，中央的政策和財(cái)政支持逐步到位，中央和地方主要新聞單位提高認(rèn)識(shí)，積極主動(dòng)，創(chuàng)造性工作，建成了一批具有一定規(guī)模和影響的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，推出了一批體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)特色、導(dǎo)向正確、受到網(wǎng)友喜愛的名牌欄目，培養(yǎng)了一支網(wǎng)絡(luò)新聞隊(duì)伍，積累了一些網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)。在網(wǎng)站建設(shè)方面，投入增大，技術(shù)升級(jí)，容量擴(kuò)充，速度加快。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站發(fā)展迅速，實(shí)力增強(qiáng)，知名度提高。千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)等地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站從無到有，由小到大。重點(diǎn)新聞網(wǎng)站已經(jīng)成為網(wǎng)友獲取新聞的重要渠道，成為商業(yè)網(wǎng)站登載新聞的主要來源。在新聞報(bào)道方面，導(dǎo)向正確，內(nèi)容豐富，風(fēng)格鮮明，形式多樣，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，顯示獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，吸引力和影響力明顯增強(qiáng)。全國(guó)人大常委會(huì)頒布《關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》，國(guó)務(wù)院頒布《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》，有關(guān)部門頒布《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》等法律法規(guī)，新聞網(wǎng)站在相關(guān)領(lǐng)域有章可循、有法可依。

4.19.不同網(wǎng)絡(luò)媒體的差距

    盡管有上面的發(fā)展，冷靜分析，在這樣一種局面中，屬于中國(guó)政府能夠控制，完全中國(guó)人自己投資的網(wǎng)絡(luò)媒體，主要是指新聞單位網(wǎng)站，實(shí)際處在一種弱勢(shì)地位。這反映在訪問量、網(wǎng)站技術(shù)、業(yè)務(wù)類型、創(chuàng)收能力、品牌知名度等各方面。比如說，中央確定的六個(gè)重點(diǎn)網(wǎng)站的總訪問量，可能還不及某家商業(yè)網(wǎng)站的三分之一。同商業(yè)公司網(wǎng)站相比，新聞單位網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)，已經(jīng)不在一個(gè)量級(jí)；網(wǎng)站的服務(wù)功能，已經(jīng)不可同日而語；創(chuàng)收能力和品牌知名度，更是有大的差距。新聞單位的網(wǎng)站，確實(shí)有了很大的進(jìn)展。但是，這種進(jìn)展放在產(chǎn)業(yè)背景下，用相同的標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)，差距是顯然的，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不到走向世界。新聞單位網(wǎng)站一定要看到這種越來越大、越來越廣泛的差距。